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微商,英语名称We business(全民创业)。微商是基于移动互联网的空间,借助于社交软件为工具,以人为中心,社交为纽带的新商业。[1] 中国电子商会微商专委会秘书长冯凌凛于2017年4月11日在第三届世界微商大会上对这一概念进行了补充说明,微商=消费者+传播者+服务者+创业者。[1-2]
目录微商[1] ,英语名称We business(全民创业),微商是基于移动互联网的空间,借助于社交软件为工具,以人为中心,社交为纽带的新商业。[1-2] 微商=消费者+传播者+服务者+创业者[1] 。 2012年~2014年2012年底,代购开始在朋友圈兴起,微商雏形开始出现[3] ; 2013年初,一片面膜开启微商美妆时代[3] ; 2014年9月,中国微商创业大赛启动,传统品牌进军微商,开启微商品牌化时代,随后浙江、山东、云南、广东、辽宁5大赛区陆续召开[4] ; 2014年11月,国内微商行业组织中国电子商会微商专委会成立[5] 。 2015年2015年1月11日,中国大学生移动互联网创业大赛启动,4000万大学生的移动电商创业平台[4] ; 2015年4月11日,第一届世界微商大会启动,美国、加拿大、马来西亚、新加坡等国家微商人出席[6] (参考:世界微商大会); 2015年5月,央视炮轰微商,微商进入调整期[7] ; 2015年6月,中国电子商会微商专委会撰写微商行业报告递交主管部门[8] ; 2015年7月16日,商务部市场秩序司举办《无店铺零售业经营管理办法(试行)(征求意见稿)》[9] ; 2015年8月25日,CCTV2正面报道微商,微商行业信心开始恢复(参考:8.25中国微商专委员会为微商正名事件); 2016年2016年4月11日,第二届世界微商大会启动,提出“规范、发展、国际化”,中国工程院院士倪光南、格力电器董事长董明珠莅临现场为微商点赞加油,发布《2016-2020年中国微商行业全景调研与发展战略研究报告》。[10] 2016年4月11日,第二届世界微商大会在浙江义乌召开。会上,“规范”成为2016年微商行业变革的核心议程,移动互联网时代“低门槛、轻成本、微创业”的商业模式,微商在为大众创业带来便捷的同时;衍生出许多争议。[11] 2017年2017年1月5日,“预见2017·影响微商20年,中国微商服务者大会暨2017中国100强微商操盘手年度盛典”在北京饭店金色大厅举行。[12] 2017年4月11日,第三届世界微商大会在义乌举行,大会以“开放、融创、生态”为新时代主题。[1] 微商经历了速度为王、产品为王、团队为王、品牌为王的阶段,接下来将朝着构建完整微商生态系统的趋势发展,形成完整的商业闭环,上中下游相互协作、推进; 上游:供应链→制造业 中游:品牌公司→代运营TP→微商操盘手 下游:代理商→创业者→消费者; 中国电子商会微商专委会发布的《2016-2020年中国微商行业全景调研与发展战略研究报告》[10] 显 示,截止2016年底,微商从业者近3000万人,微商品牌销售额达到5000亿元。2017年将保持70%以上的增速,释放出8600亿元[10] ; 《2016-2020年中国微商行业全景调研与发展战略研究报告》中资料显示,美妆、针织、母婴、大健康、农特占据着微商主要市场份额[1] 。 落实互联网相关新法新规,保护消费者合法权益,中国政法大学传播法研究中心、中国电子商会微商专委会、中国公司法务研究院等组织起草《微商行业规范》(征求意见稿)。[2] |